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相对于那本《写给中国人的经济学》,这本《妙趣横生博弈论》对纳什均衡的介绍显然更清楚,自然也更容易理解。原书第4章——美丽的均衡中第85页开始如此写到:“如果有这样的博弈结果,即,给定关于对方行动的信念,每个参与者的行动是其对其他人行动的最优反应,而且每个参与者的行动与对方关于其行动的信念是一致的,那么这类博弈结果就可以巧妙地解开‘我认为他认为’的循环。这样的结果有一个非常好的名号,叫参与人思维过程的静止点,或者叫做博弈的均衡。是的,这正是纳什均衡的定义。”

嗯,只看这段话根本不知道什么是纳什均衡,更具体的例子才能让人理解。这里不纠结什么是纳什均衡,只针对书中一例,说说怎么寻找纳什均衡点,因为我对于后文所介绍的“逐步剔除法”不是很理解,我喜欢的方法和再后面99页的连续数值的方法更相似一些。

原例如下(简化):

两个存在竞争关系的衬衫生产公司彩虹之巅(RE)和比比里恩(BB)要为自己生产的衬衫定价,他们生产一件衬衫的成本都是20元,当两家公司都定价42元时,分别可以销售出1960件,于是,他们分别可以获得的利润为(42-20)×1960=43120元。

现在开始,一家公司每降低1元,如果另外一家公司维持原价,降价的公司就可以多获得100个新客户,其中,20个是新增加的边际顾客,另外80个顾客是从维持原价的公司争取过来的;但是,如果另外一个公司也降低了1元,先降价的公司就没法争取到那80个顾客,取而代之的是,两家公司都分别增加20个边际顾客。

将两个公司的衬衫定价按照1元的减少量,从42元变动到38元,他们的博弈组合如下图所示:

如上图所示,每个单元格中,右上角是BB公司的利润,左下角是RE公司的利润。

其中填充蓝色的单元格就是纳什均衡点,在这里,两家公司的利润都是40000元,对两家公司而言都是一个稳定的结果,从这个点向四周改变,或者对两家公司或者都不利,或者对其中一家不利,只要有一方感觉不划算,就会调整价格,那个点就不会稳定,而只有这个点是很稳定的。

寻找的方法:

这里对纳什均衡点说不出更高深的解释,只是根据对纳什均衡点的理解,说说寻找它的方法吧,至少我试过几个例子,都没有发现错误。步骤如下:

  • 1.从BB的定价开始,在其定价确定的前提下,分别从每一列中寻找对RE公司而言,利润最高的单元格,然后将这些单元格连接起来,就是图中的紫色曲线;
  • 2.从RE的定价开始,在其定价确定的前提下,分别从每一行中寻找对BB公司而言,利润最高的单元格,然后将这些单元格连接起来,就是图中的黄色曲线;
  • 3.两条曲线的交点就是纳什均衡点。

最后,两条曲线的交点有多少个,该博弈就有多少个纳什均衡点,本章所介绍的石器时代猎人狩猎会合的博弈被称为“确信博弈”,按照书中的介绍,这不同于前章的“囚徒困境”博弈:因为“囚徒困境”对一方而言,无论对方的选择如何,自己始终存在“优势策略”;而“确定博弈”只有双方选择相同才是“优势策略”。

看上去,“囚徒困境”好像是“确信博弈”的特例,但是将博弈表列举出来才会发现,仅仅因为某些数字的变化,两者还是有着很大的区别。例如:对比58页“囚徒困境”案例中,同样是上述两家公司的处境,由于在对手公司不降价的前提下作出降价选择,会让降价公司获取巨大的利益,所以,追求利益的公司几乎不可能会对手保持不降价的一致选择。

结果,在“囚徒困境”中,按照上述寻找纳什均衡点的方法操作,同样会发现这样一个点(按照我的理解,这个点应该也是纳什均衡点!),一个双方都选择背叛后沦落的全部失利的下场,对于“确信博弈”而言,只有双方选择一直,哪怕是所谓的“背叛”,大家仍然可以获得最好的结果,唯一的区别恐怕只是,当存在多个纳什均衡点时,哪个才是“聚焦点”的问题。

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继续阅读本书发现,回味纳什均衡,其中“同时行动”的意味深长,倘若换成“序贯行动”,即后者可以根据前者的选择再决定行动,而前者无法针对后者的选择重新调整,这种情况下去找出的纳什均衡点,可并不是个好的选择(参见原书第6章策略行动中,晚上的自己设定闹钟叫醒清晨的自己,本应该用博弈树分析的例子换成博弈表之后,作者分析的过程和结果。)~甚至,我怀疑这种博弈是否存在纳什均衡点……继续读下去吧~

“同样的商品,倘若发现比本店售价更低的,本店补偿差价,并XX倍赔付!”——虽然这可能是个拙劣的表述,但是生活中此类的低价承诺丝毫不稀奇。为了制造低价、超低价的消费者印象,商家使尽招数,媒体的曝光也大多围绕商家的文字游戏,质疑商家是否遵守这样的承诺进行。但是,来自博弈论的分析说明,“价高赔付”的意义不仅如此(也许你早就知道其中的猫腻,但是博弈论提又提供了一种策略视角)。——推荐《妙趣横生博弈论》!

说来惭愧,看了一个多小时,这本《妙趣横生博弈论》第三章最后几页才勉强翻过,也许是思想不集中,也许是思考太多。模型就是那个著名的“囚徒困境”:合作可以带来集体利益的最大化,背叛的人虽然伤害了集体利益,却可以获得更大的个人利益,然而,如果大家都背叛,所有人都要承担最坏的后果。京都议定书(全球温室气体排放控制)、卡特尔形式的欧佩克、集体经济、核威慑、民主议会……这些都有囚徒困境的影子。

回到商家的“价高赔付”,这是商界囚徒困境中最后介绍的例子。按照我的理解,依据“是否存在隐性协议”将其如下分析。这里所谓的隐性协议,就是提供商品的若干商家,通过不为外人所知的方式对某种商品售价作出约定。本书的背景为美国经济,由于反托拉斯法案的存在,显性协议很容易被发现,所以隐性协议的甄别很重要。

情况1:存在隐性协议

诚如书中所言:如果两个A和B商家通过隐性协议对衬衫的售价约定为80元,然后,每个商家都宣称自己是最低价,并且提出发现更低价即可获得高额赔偿的口号,这种口号让消费者感觉到自己所购物品有价格最低的保障,并且鼓励其中一部分人去侦察更低价。

于是,一旦A为了赚取更多利润,从而通过降价增加销售量,既争取边际消费者,又拉拢B的用户。在B那里购买衬衫的消费者必然会要求B赔付,受到损失的B也就会降价,从而价格站开始,AB两败俱伤;同样,对B而言,有着与A相同的处境。由此,A或者B在两者构成的衬衫价格联盟(卡特尔)就会很稳定,甚至,AB在结盟之前对背叛行为(私自降价)有惩罚性的约定,当A背叛后,B虽然赔付了消费者,却通过对A的惩罚性约定会获得大于等于那份赔付的收益。

现在看来,AB的卡特尔稳定了,消费者却遭殃了,因为他们都不会降价,也就都可以获得远超衬衫成本的垄断高额利润。更可悲的是,消费者还自以为自己获得了“最低价”!

情况2:不存在隐性协议

如果真的不存在隐性协议,商家冒那么大风险、自寻麻烦去做——“如果不是最低价就向消费者高额赔付”的承诺,真的是为消费者好吗?价格越低,利润就越少,如果不能通过足够的销售量来拉动,神仙经商也必亏无疑。正常的商家肯定都是先考虑到自己的利润,在价格和销售量中间取得平衡,然后才是各种营销口水、企业责任的承诺。

所以,彼此不存在隐性协议的商家们,通常都不会去做这种“价高赔付”的亏本承诺。当然,我相信也有例外:如果AB分别是家乐福和沃尔玛这样的零售巨头,提出这样的承诺口号一点也不稀奇,即使他们之间不存在隐性协议,因为他们通过这种口号是在给自己的供应商施压:“如果你提供给我们的价格比家乐福高,我们很快就会知道的!到时候你就等着按照供货协议接受惩罚吧!”沃尔玛可能会这样说。而在同样供货价格的基础上,就算不做售价约定,捆绑、引诱、折返……零售巨头们的赚钱手段也是很多的。更何况,供应商还可以设定“建议零售价”,当两个零售商都采用这个价格时,连隐性协议都不需要了。

这种情况下,对于消费者,“最低价”也只是零售巨头们的伎俩,没有收益的事情他们更不会做。相对于最终售价,进货价格中的利润也许又是由有着隐性协议的生产商们早已经攫取了的。看来,消费者又是获得了自以为的“最低价”+零售商的促销价。

最后,感慨一番博弈论中,对于站在对方的立场上思考问题和作出决定的策略。嗯,我们是应该站在商家的立场上看看他们收益了什么,即使被骗,也知道在哪里上当了;但是在生活中,也别忘记首先看看自己盘子中有什么,别老盯着人家盘子里的。

·······························

附:博弈论中破解“囚徒困境”的几条策略:

  • 1. 清晰界定参与者;
  • 2. 清晰界定允许和禁止行为;
  • 3. 清晰界定惩罚OR奖励机制;
  • 4. 建立快速有效的欺骗识别机制。

正在看菲老的《营销管理》第13版,还差三章看完,说是总结营销分析工具,其实,这几个工具很多地方都在使用。正文开始之前,先说说自己的感悟,从事任何一个行业,至少要看三本书,也可能只需要看三本书:第一本书就是历史书,了解一个行业的历史非常重要;第二本书就是方法书,该行业形成以来主要的分析理论和方法的归纳总结;第三本书就是目标书,行业的现状和发展方向、目标。看过这三本书,就可以开工喽!呵呵~以下内容不深奥,懂的人很多,懂更多的人也很多,一时读书感慨,只是写下个人感慨罢了~

1.权重/概率

小注:权重像概率。

按照人类常用的理解方式,通常想做好一件事情,就需要分析和研究它,这其中又涉及到细分,即:将影响此事的所有因素拆解出来,然后逐个分析,最后将分析后的因素在组合起来,从而形成对这件事情的理解和判断。

例如:判断一个网页的质量(从定性化的理解像定量化的表征转化),那么就有网页加载速度、网页易用性程度、网页内容优质度等等因素,将这些因素分别赋予相应的权重,然后将各因素分别打分再乘以各自的权重,求和后就可以用来表征对网页质量的评价。考虑权重被归一化的情况下,其实就是概率,倘若网页加载速度被用户认定是对网页质量唯一的影响因素,那它的概率就是1,其他因素全部是零。

利用权重(概率)对各种因素的组合来评价一件事物是一个常用的思路的工具,需要说明的是,权重已经分别代表了各个因素的重要性,那么各因素单独的评价分数一般情况下就应该一样,否则是没有可比性的。在上例中的含义就是:如果网页加载速度是以百分制评价,那么其他那些因素的评价也应该是百分制。

*另外,小小质疑一下:如果自然界处在一种理性与非理性的平衡中,如今我们的意识趋向理性、逻辑、理论和实践的一端进化,从而创造了这个社会绝大部分的财富,然而,有没有合适的方法向非理性一端进化,从而帮助我们更好地认识自然界呢?困惑……

2.矩阵/图表

小注:图表像矩阵。

考虑如下的矩阵模型:

市场VS产品
市场1 市场2 市场3 ……
产品1 XX XX XX ……
产品2 XX XX XX ……
产品3 XX XX XX ……
…… …… …… …… ……

记不清哪个章节看到类似的矩阵了,其实,通过横竖两个方向的要素去解构一件事物的方法很普遍,上述矩阵就是用来说明一个公司的多个产品如果在多个细分市场中定位,通过矩阵的形式可以很清晰地表达思想。

上述矩阵除了数学向量的角度去理解。这里感性地理解为特殊的维度,而且可以理解为各种维度:从微观角度,每个市场都是一个维度,每个产品也是一个维度,这一看就是矩阵;从宏观的角度,产品就是一个维度,市场则是另外一个维度,把“XX”们以某种方式连接起来,这就是图表(嘿嘿,计算机中处理和显示出来的图表,从内部看就是矩阵嘛)。另外,将产品1和市场1对应的“XX”放大后,也是图表~

矩阵(图表)的表达方式不限于《营销管理》,在很多地方都有,这种分析和沟通工具确实称得上简单明了啊~

3.流程/结构

小注:流程像结构?

流程是什么?我的理解就是像流水一样的过程,先做什么,再做什么……将这种步骤表现出来,无论自己梳理还是与别人交流都能提高效率。

结构是什么?我的理解是拆解,将一件事物拆解成一片一片的单元,同意有利于提高沟通和整理思路的效率。

简单想想,流程和结构肯定有不同,但是,将过程也看作一样事物的话,流程就是特殊的结构(歪理歪说,呵呵~)。

例如:

A -> B -> C。

这一看就是流程图,如何变成结构图呢?去掉连接的箭头就是了,所以,倘若流程没有了方向,就成结构了,从这个意义上,我理解流程就是特殊的结构。

但是,为了更清晰理解流程和结构的区别,结合权重和概率的工具,当一件事物分步骤进行的时候(流程),整件事物的评价就是各个步骤评价(该步骤独立得分乘以其权重)的乘积;而分结构进行的时候,整件事物的评价就是各个步骤的评价求和啦~

*《营销管理》快扫完了,看到其中一些方法和工具后,简单整理感慨一下,因为这些工具在其他学科中也很常见,大道相通嘛~最后添加点歪理,就算是自己用来加深的理解的锚点吧~

按照习惯,紧抓前言或第一章,我想我找到了《营销管理》(菲利普科特勒,第13版)这本书的框架,菲老的前言有点多,差点就要翻去第二章找喽。有了下面的框架,一本800页的书,我相信已经完成了50%的阅读量了,虽然剩下的50%读起来会比较费时,但是未必需要全学全记,需要的时候知道去哪里找就是了。再说了,现实中即便将本书运用的出神入化,还不是难敌现实规律,伟大的柯达刚才倒下啊~

昨夜翻过前两章,另有一种感受:当某一领域的垂直拓展达到一定程度,那班江郎研究者们就考虑综合起来提出一种概念了,比如说~综合营销。而做营销也越来越像做产品了,如果不是大道相通,那就是互抢饭碗啊~呵呵(注,以下结果中缺少第五章~所以补充如下)

  • 读《营销管理》有感:全书更多是术语、概念和理论的堆砌,菲老的这本书更像一本待查的辞典,而对于所介绍的众多理论和模型,作者并没有抽象到更高层次的原则和方法,也许就是留给读者自己去提炼吧。整体而言,看起来累(书厚啊!),也没必要全记,精读目录后泛泛而读就行了吧,虽然有的地方需要详细看看的~全书最后,又是一份饱含深意的营销计划案例……
  • 补:创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚(第5章),应该可以归为下述第3部分:连接顾客。
  • 关键词:顾客感知价值=整体顾客利益-整体顾客成本、顾客终身价值,顾客关系管理(数据库营销)。
  • 背景:宙斯有限公司同时在多个行业中开展经营活动,包括化学制品、照相机和胶卷。该公司设立了多个战略业务单位。目前,公司管理层正在考虑其中一个事业部——阿特拉斯照相机事业部为了的经营战略。……在快速成长的数码相机细分市场上,宙斯有限公司面临着强大的竞争,而且其销售额增长相对缓慢。宙斯有限公司的管理层希望阿特拉斯照相机事业部的营销团队制定出一个行之有效的“业务扭转计划”。

1.制定营销战略和营销计划

  • “阿特拉斯面临的第一项任务,就是根据它在市场上的经验和核心能力识别出自己的长期机会。”(第2章)

关键词:营销计划,SWOT分析。

2.获取营销视野

  • “阿特拉斯需要建立一个可靠的营销信息系统,以便清晰地监视营销环境的变化。一般而言,该企业的微观环境包括所有影响其生产和销售照相机的组合和个人——供货商、营销中间商、顾客、竞争对手,其宏观环境包括营销其销售与利润的人口统计变量、经济因素、物质因素、技术因素、政治因素、法律和社会因素以及文化因素。”(第3章)
  • “阿特拉斯还需要建立一个可以依赖的营销调研系统。为了能够把营销战略转化成营销计划,营销经理必须测量市场潜力、预测市场需求并就营销费用、营销活动和营销资源的分配做出基本决策。要收集这些信息,营销经理可能会运用销售反应函数来进行测算,以便获取有关每在特定的营销活动上增加一定数量的营销预算会销售和盈利产生的影响。”(第4章)

关键词:营销信息系统(MIS,内部记录系统,营销情报系统,营销调研系统),趋势,大趋势,环境因素(人文,经济,社会文化,自然,技术和政治法律)、营销调研过程(确定问题和调研内容、制订调研计划、收集信息、分析信息、展示调研结果并协助管理层制订决策)、营销生产率(营销指标、营销组合模型、营销监视板)、市场需求(市场潜力、产业销售额、市场份额)、公司需求。

3.连接顾客

  • “阿特拉斯必须考虑如何为自己所选择的目标市场创造价值,并与顾客建立起牢固的、有利可图的长期关系。为此,该事业部需要理解消费者市场。”(第6章)
  • “阿特拉斯事业部同时也在组织市场上出售自己的产品——照相机,其中包括大型企业、专业企业、零售商和政府机关。在组织市场上,做出购买决策的,通常都是采购代理或采购委员会。因此,该事业部还必须了解组织购买者是如何进行采购的。”(第7章)
  • “阿特拉斯并不想面向所有顾客进行销售,它必须对市场进行细分,评估每个细分市场并确定自己能够为其最好地提供产品与服务的的目标市场。”(第8章)

关键词:影响购买者行为的三个因素(文化、社会、个人)、影响消费者行为的心理因素(动机、认知、学习、记忆)、典型的购买过程(问题认识、信息搜索、方案评估(期望-价值模型)、购买决策、购后行为)、捷思决策、组织购买、最大化客户参考、采购中心、采购过程的八个阶段(问题识别、一般的需要说明、产品规格、寻找供应商、征求供应意见书、供应商选择、常规订单规格、绩效评估)、机构市场、政府采购、市场细分、市场目标化(细分营销、利基营销、本地化营销、个别营销)、市场定位、消费者市场细分(地理细分、人文细分、心理细分、行为细分)、组织市场细分、市场细分的有效标准(可衡量性、足量性、可接近性、差异性、执行性)、产品-市场服务模型(单一细分市场集中化、选择性专业化、产品专业化、市场专业化、整体市场覆盖化)。

4.建立强势品牌

  • “阿特拉斯必须明白对消费者来说宙斯有限公司品牌的优势和劣势。”(第9章)
  • “假设阿特拉斯决定关注消费者市场,并为其制定合理的定位战略。”(第10章)
  • “阿特拉斯还必须关注竞争对手的情况。”(第11章)

关键词:品牌、品牌资产(品牌资产评估器、BRANDZ、Aaker模型、品牌共鸣模型、品牌元素)、测量品牌资产、品牌化战略、品牌投资组合、顾客资产、竞争性参考模型、差异点、共同点、品类共同点、竞争性共同点、产品生命周期(导入期、成长期。成熟期、衰退期)、市场演进(出现、成长、成熟、衰退)、分析竞争者(战略、目标、优势和劣势)、市场领导者(竞争战略、六种防御战略)、市场挑战者(进攻战略)、市场跟随者、市场利基者、平衡顾客导向和竞争者导向(以竞争者为中心、以顾客为中心)。

5.设计市场供应物

  • “营销计划的核心就是产品——企业向市场提供的有形供应物,其中包括产品质量、设计和包装。”(第12章)
  • “为了获取竞争优势,阿特拉斯还可以提供各种服务:如租赁、送货、修理和培训等。”(第13章)
  • “在营销决策中,另一个重要因素就是价格。阿特拉斯必须确定批发价、零售价、折扣、津贴和信用条件。”(第14章)

关键词:产品战略(产品组合、产品线、品牌、包装、标签)、产品的五个层次(核心利益、基本产品、期望产品、附加产品、潜在产品)、产品组合(宽度、长度、深度、紧密度)、产品线分析(销售额和利润、市场轮廓(产品地图))、产品线长度(产品线拓展、产品线填补)、产品组合定价、联合品牌、成分品牌、服务(结果不导致任何所有权发生)、服务的特点(无形性、不可分割性、可变性、易逝性)、服务企业的营销战略、服务质量管理(服务质量模型、重要性-绩效分析)、服务品牌管理(服务差异化、制定服务品牌战略(选择品牌要素、建立品牌形象、设计品牌战略))、产品支持服务管理、参照价格、价格-质量推断、价格尾数、定价步骤(选择定价目标、确定需求、估计成本、分析竞争者的成本价格和供应物、选择定价方法(成本加成定价法、目标-收益定价法(盈亏平衡图)、感知价值定价法、价值定价法、随行就市定价法)、制定最终价格)、价格调整策略(地理定价、价格折扣和补贴、促销定价、差别定价)、应对低成本竞争对手的框架。

6.交付价值

  • “阿特拉斯也必须决定如何向目标市场交付产品和服务的价值。渠道活动主要包括企业为了使其产品能够为顾客所获取(并提高便利)的所有活动。”(第15章)
  • “它(阿特拉斯)还必须了解各种类型的零售商、批发商和实体分销公司以及他们是如何做出决策的。”(第16章)

关键词:营销渠道系统、推进战略、拉动战略、价值网络、渠道层级、营销渠道设计决策(分析顾客需要、建立渠道目标、识别和评价主要渠道方案(专营性分销、选择性分销、密集型分销、经济性标准、控制和适应性标准))、渠道管理决策、渠道整合和渠道系统(垂直营销系统、水平营销系统、整合多渠道营销系统)、冲突合作和竞争、电子商务营销实践、零售、零售商、批发、批发商、市场物流。

7.沟通价值

  • “阿特拉斯还必须面向其目标客户充分地沟通体现在其产品与服务中的价值,它可能会需要制定营销整合计划,以便实现每种沟通活动贡献的最大化和综合效果的最优化。”(第17章)
  • “阿特拉斯还需要制定大众传播计划,其中包括广告、销售促进、节事和公共关系。”(第18章)
  • “它(阿特拉斯)还应该制定人员沟通计划,开展直复营销和互动营销活动,并招聘和培训销售人员并对其进行有效的激励。”(第19章)

关键词:营销沟通模式(广告、促销、节事与体验、公共关系和宣传、直复营销、互动营销、口头营销、个人推销)、沟通模型、有效的沟通策略(确定目标受众、明确沟通目标、设计营销沟通、选择沟通渠道、建立预算、决定媒介组合、测量沟通结果、管理整合营销沟通)、营销沟通组合的特征、测量沟通结果、整合营销沟通过程、广告、广告方案制作(建立目标、制定预算、选择信息、选择媒体、评价效果)、促销(消费者促销、贸易促销、业务和销售队伍促销)、节事和体验、公共关系、公共工具(节事、新闻、演讲、公益服务活动和形象识别媒体)、直复营销、互动营销、口碑营销(蜂鸣式营销、病毒式营销)、设计销售团队、管理销售团队、个人销售管理。

8.实现长期增长

  • “基于产品定位,阿特拉斯还必须从长远的角度出发,积极进行新产品的开发、测试并及时投放到市场上。”(第20章,产品) “在制定和实施这一战略的过程中,还必须充分考虑全球机会和挑战。”(第21章)
  • “阿特拉斯还必须构建起能够实施营销计划的组织。”(第22章)

关键词:新产品、创新、新产品开发过程(创意的产生、创意的筛选、概念开发与测试、营销战略制定、商业分析、产品开发(实体原型、顾客测试(阿尔法测试(内测)、贝塔测试(外测)))、市场测试、商品化)、消费者的采用、在国际市场上的主要决策、进入外国市场的五种模式(间接出口、直接出口、颁发许可证、合资、直接投资)、原产国效应、营销组织的决策、内部营销、社会责任营销、营销执行、评估与控制(年度计划控制、盈利能力控制、效率控制(销售分析、市场份额分析、销售费用比例分析、财务分析)、战略控制)、营销的主要弱点。

相对于宏观经济学原理,微观经济学原理(曼昆第五版,北大出版社)要更容易理解,但是为了平衡宏观经济学的提纲,我决定还是把微观经济学提纲也简单列出来。另外,个人感觉,微观分册的目录分类好像要比宏观分册清楚一些,也可能是内容更熟悉一些。(同样,以美国经济为研究对象)

1.导言

A.经济学十大原理

  • a..人们面临权衡取舍。
  • b.某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西。
  • c.理性人考虑边际量。
  • d.人们会对激励做出反应。
  • e.贸易可以使每个人的状况都变得很好。
  • f.市场通常是组织经济活动的好方法。
  • g.政府有时可以改善市场结果。
  • h.一国的生活水平取决于它生产物品和劳务的能力。
  • i.当政府发行了过多货币时,物价上升。
  • j.社会面临通货膨胀与失业直接的短期权衡取舍。

B.像经济学家一样思考

  • a.作为科学家的经济学家:科学方法(观察、理论和进一步观察),假设,经济模型,循环流量图,生产可能性边界(27页),微观经济学,宏观经济学。
  • b.作为政策顾问的经济学家:实例分析与规范分析。(32页)
  • c.经济学家意见分歧的原因:科学判断不同,价值观不同,感觉与现实。

C.相互依存性与贸易的好处

a.比较优势:专业化的动力,机会成本(为了得到某种东西而必须放弃的东西,60页),绝对优势,比较优势(60页)。

2.市场的运行方式

A.供给与需求的市场力量

  • a.市场与竞争:市场,竞争(71页)
  • b.需求:需求曲线(价格和需求量之间的关系),市场需求与个人需求,需求曲线的移动。
  • c.供给:供给曲线(价格与供给量直接的关系),市场供给与个人供给,供给曲线的移动。
  • d.供给与需求的结合:均衡,分析均衡变动的三个步骤(先确定谁动,再确定怎么动,最后确定动过后的影响)(86页)
  • e.价格如何配置资源。

B.弹性及其应用

  • a.需求弹性:需求价格弹性的及其决定因素(相近替代品的可获得性,必需品与奢侈品,市场的定义,时间框架,99页),需求价格弹性的计算(需求价格弹性=需求量变动百分比/价格变动百分比,100页)。
  • b.供给弹性:供给价格弹性及其决定因素,供给价格弹性的计算(供给价格弹性=供给量变动百分比/价格变动百分比,100页)。

C.供给、需求与政府政策

  • a.价格控制:价格上限对市场结果的影响方式,价格下限对市场结果的影响方式(121页)。
  • b.税收:向买者征税对市场结果的影响方式,像卖者征税对市场结果的影响方式,弹性与税收归宿。(134页)

3.市场和福利(福利经济学,143页)

A.消费者、生产者与市场效率

a.消费者剩余:支付意愿(衡量买者对物品的评价,144页),用需求曲线衡量消费者剩余(“在任何一种数量时,需求曲线给出的价格表示边际买者的支付意愿”,146页)。

b.生产者剩余:成本(机会成本,卖者为了使生产一种物品而必须放弃的每种东西的价值)与销售意愿(151页),用供给曲线衡量生产者剩余。(“在任何一种数量时,供给曲线给出的价格表示边际卖者的成本”,152页)

c.市场效率:仁慈的社会计划者,效率(资源配置使社会所有成员得到的总剩余最大化的性质),平等(在社会成员在平均地分配经济成果的特性),消费者剩余=买者的评价-买者支付的量,生产者剩余=卖者得到的量-卖者的成本,总剩余=买者的评价-卖者的成本(156页),市场均衡的评价(均衡点的资源配置使总剩余最大化,所以就是效率点),“均衡的结果是资源的有效配置。”(157页)

d.市场效率与市场失灵:市场实力,外部性。(163页)

B.(应用)赋税的代价

  • a.无谓损失:“市场扭曲(例如税收)引起的总剩余减少。”(171页)
  • b.决定无谓损失的因素:供给和需求的价格弹性,供给和需求的价格弹性越大,无谓损失就越大。(172页)

C.(应用)国际贸易

  • a.决定贸易的因素:世界价格和比较优势,“贸易之所以互惠是因为它使各国可以专门从事自己最擅长的活动。”(186页)
  • b.贸易的赢家和输家:出口国的得失,进口国的得失(187页),关税的影响(191页)。
  • c.各种限制贸易的观点:工作岗位论(196页),国际安全论,幼稚产业论,不公平竞争论,作为讨价还价筹码的保护论。

4.公共部门经济学

A.外部性

  • a.外部性和市场无效率:一个人的行为对旁观者福利的无补偿的影响(211页),正的外部性,负的外部性,外部性内在化。
  • b.针对外部性的公共政策:管制(命令与控制政策),矫正性税收与补贴(以市场为基础的政策),可交易的污染许可证(以市场为基础的政策)。
  • c.外部性的私人解决方法:科斯定理(认为如果私人各方可以无成本地就资源配置进行协商,那么,他们就可以自己解决外部性问题的一个命题,225页),交易成本(各方在达成协议与遵守协议过程中所发生的成本)。

B.公共物品与公共资源

  • a.不同类型的物品:排他性(一种物品具有的可以阻止一个人使用该物品的特性),消费中的竞争性(一个人使用一种物品将减少其他人对该物品的使用的特性。)私人物品,自然垄断,公有资源,公共物品。(233页)
  • b.公共物品:搭便车者,国防,基础研究,反贫困,成本-收益分析(比较提供一种公共物品的社会成本与社会收益的研究)。(234页)
  • c.公共资源:公地悲剧,清洁的空气和水,拥挤的道路,鱼、鲸和其他野生动物。(239页)

C.税制的设计

  • a.美国政府的财政概况:联邦政府,州与地方政府。
  • b.税收和效率:无谓损失,管理负担,边际税率与平均税率(258页),定额税(259页)。
  • c.税收与平等:受益原则,支付能力原则,税收归宿与税收平等。(259页)
  • d.平等与效率之间的权衡取舍:(266页)

5.企业行为与产业组织

A.生产成本

  • a.成本:利润=总收益-总成本,显性成本,隐性成本,经济利润,会计利润。(276页)
  • b.生产与成本:生产函数:“用于生产一种物品的投入量与该物品产量直接的关系。”(277页)边际产量:增加一单位投入所引起的产量增加。(279页)边际产量递减。
  • c.成本的各种衡量指标:固定成本,可变成本,平均成本(平均总成本(ATC),平均固定成本,平均可变成本(AVC),282页),边际成本(MC):额外一单位产量所引起的总成本的增加。成本曲线及其形状,有效规模使平均总成本最小的产量,通常位于平均总成本曲线与边际成本曲线的交点。),“只要边际成本小于平均总成本,平均总成本就下降;只要边际成本大于平均总成本,平均总成本就上升。”(284页)
  • d.短期成本与长期成本:“长期平均总成本曲线是比短期平均总成本曲线平坦得多的U型曲线。”(287页)规模经济,规模不经济。

B.竞争市场上的企业(363页总结)

  • a.竞争市场:“有许多交易相同产品的卖者与卖者,以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场”。“对所有企业而言,平均收益(总收益除以销售量)等于物品的价格。”“对竞争企业而言,边际收益(MR)(增加一单位销售量所引起的总收益变动)等于物品的价格”。(296页)
  • b.利润最大化与竞争企业的供给曲线:边际成本曲线和企业的供给决策(“在利润最大化的产量水平时,边际收益和边际成本正好相等。”“边际成本曲线也是竞争企业的(注:短期)供给曲线(还未考虑企业停止营业和退出或进入的决策情况)。”),企业的短期停止营业决策(“如果生产能得到的收益小于生产的可变成本,企业就停止营业。”“竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本(AVC)曲线以上的那一部分。”),沉没成本,企业退出或进入一个市场的长期决策(“如果从生产中的的的收益小于它的总成本(ATC),企业就应退出市场。”)(299页)另:竞争企业的需求曲线为一条完全富有弹性的水平线。(318页)
  • c.竞争市场的供给曲线:短期:有固定数量企业的市场供给(“只要价格高于平均可变成本,每个企业的边际成本曲线就是其供给曲线。”);长期:有进入与退出的市场供给根据309页的描述,这里假设的市场模型为(存在大量潜在进入者,每个企业的成本相同),然后做以下分析。利润=(P-ATC)×Q,“只有当价格与评价总成本被推到相等时,进入与退出过程才结束”“在可以自由进入与退出的竞争市场的长期均衡中,企业一定是在其有效规模上运营。”“长期市场供给曲线必然是这种价格(平均总成本最低的价格,307页)的水平线……是一条完全富有弹性的供给曲线。”)如果竞争企业利润为零,为什么他们要留在市场上?(因为会计利润不是零),短期与长期的需求移动,为什么长期供给曲线向右上方倾斜?(两个原因(由于现实中未必存在大量潜在进入者,每个企业的成本也可能不同。):用于生产的资源数量可能有限,不同企业可能有不同的成本。特别是在企业存在不同成本的情况下,“市场价格表示边际企业——如果价格有任何下降就退出市场的企业——的平均成本。”)(309页)

C.垄断(363页总结)

  • a.为什么会产生垄断:垄断企业(一种没有相近替代品的产品的唯一卖者的企业),垄断资源,政府创造的垄断,自然垄断。(315页)
  • b.垄断者如何做出生产与定价决策:垄断与竞争(垄断企业的需求曲线就是市场需求曲线),垄断者的收益(“垄断者的边际收益总是小于其物品的价格”),利润最大化(“垄断者的利润最大化产量是由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定的。”“在垄断市场上,价格大于边际成本”“P>MR=MC”),垄断者的利润(323页),为什么垄断者没有供给曲线?(因为垄断企业是价格制定者,垄断企业在选择供给量的同时确定价格。)(323页)
  • c.垄断的福利代价:无谓损失(“边际成本曲线反应垄断者的成本”“可以在需求曲线与边际成本曲线相交之处找出社会有效率的产量。”“垄断者生产的产量小于社会有效率的产量。”“垄断定价使一些对双方有益的交易无法进行。”),垄断利润是一种社会代价吗?(328页)
  • d.价格歧视:329页,“以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法。”“价格歧视是利润最大化垄断者的一种理性策略”“价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客。”“某些市场势力会阻止企业实行价格歧视。”“价格歧视可以增进经济福利。”,价格歧视的例子(电影票,飞机票价,折扣券,助学金,数量折扣。)
  • e.对垄断的公共政策:用反托拉斯法增强竞争,管制,公有制,不作为。(340页)

D.垄断竞争(363页总结)

  • a.在垄断与完全竞争之间:寡头,垄断竞争。
  • b.有差别产品的竞争:短期中的垄断竞争企业(“面临一条向右下方倾斜的需求曲线。”“垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律:它选择生产边际收益等于边际成本的产量,然后用其需求曲线找出它可以出售的价格。”),长期均衡(“正如在垄断市场上一样,价格大于边际成本。”“正如在竞争市场上一样,价格等于平均总成本。”),垄断竞争与完全竞争(生产能力过剩,高于边际成本的价格加成,352页),垄断竞争与社会福利(“垄断竞争市场存在垄断定价的正常的无谓损失。”,产品多样化外部性,抢走业务外部性,354页)。
  • c.广告:作为质量信号的广告,品牌(360页)。

E.寡头

  • a.只有少数几个卖者的市场:双头,竞争、垄断和卡特尔,寡头的均衡(纳什均衡,“当寡头企业单独地选择利润最大化的产量时,他们生产的产量大于垄断但小于竞争的产量水平,寡头价格低于垄断价格,但高于竞争价格(竞争价格等于边际成本)。”,370页),寡头数量如何影响市场结果(产量效应,价格效应)。
  • b.合作经济学:囚徒困境(占优策略,372页),囚徒困境与社会福利,人们有时能合作的原因(博弈不是一次性的,而是多次的,多次博弈中合作是容易的。)。
  • c.针对寡头的公共政策:贸易限制与反托拉斯法(380页)。

6.劳动市场经济学

A.生产要素市场

  • a.劳动的需求:竞争的、以利润最大化为目标的企业,劳动的边际产量(增加的一单位劳动所引起的产量增加量),边际产量递减,边际产量值(一种投入的边际产量乘以该产品的价格),“一个竞争性的、利润最大化企业雇佣的工人数要达到劳动的边际产量只等于工资的那一点。401页”,“对一个竞争性的、利润最大化的企业来说,边际产量值曲线也是劳动需求曲线。402页”,“当一个竞争企业雇佣的劳动达到边际产量值等于工资的那一点时,它的产量也就达到价格等于边际成本的那一点。402页”,什么引起劳动需求曲线移动?(产品价格,技术变革,其他要素的供给。403页)
  • b.劳动的供给:工作与闲暇的权衡取舍(劳动的供给曲线并不一定向右上方倾斜,404页),什么引起劳动供给曲线移动?(嗜好变动,可供选择的机会改变,移民。405页)
  • c.劳动市场的均衡:“工资调整使劳动的供求平衡。”“工资等于劳动的边际产量值”,“改变劳动供求的任何事件都必定使均衡工资和边际产量值等值变动,因为这两个量必定总是相等的。”406页,劳动供给的移动,劳动需求的移动。
  • d.其他生产要素:土地和资本:资本,土地和资本的市场均衡(购买价格,租赁价格,“劳动、土地和资本各自赚到了它们在生产过程中的边际贡献的价值。”412页)

B.收入与歧视

  • a.决定均衡工资的若干因素:补偿性工资差别(“为抵消不同工作的非货币特性而产生的工资差别”),人力资本(“对人的投资的积累,如教育和在职培训。”),能力、努力和机遇,教育的另一种观点:信号,超级明星现象,高于均衡的工资、最低工资法、工会和效率工资。(427页)
  • b歧视经济学:歧视(“对仅仅由于种族、宗教、性别、年龄或其他个人特征不同的相似个人提供不同的机会。”427页),劳动市场歧视的衡量,雇主的歧视,顾客与政府的歧视。

C.收入不平等与贫困

  • a.不平等的衡量:贫困率(“家庭收入低于一个称为贫困线的绝对水平的人口百分比。”440页),贫困线(“由联邦政府根据每个家庭规模确定的一种收入绝对水平,低于这一水平的家庭被认为处于贫困状态。”440页),衡量不平衡时的问题(实物转移支付,经济生命周期(生命周期:在人的一生中有规律的收入变动形式。),暂时收入与持久收入。)经济流动性。
  • b.收入再分配的政治哲学功利主义(政府应该选择使社会上所有人总效用最大化的政策。效应(utility):衡量幸福或满足程度的指标。446页),自由主义(政府应该选择必要的公正的政策,最大最小准则:认为政府的目标应该是使社会上状况最差的人的福利最大化。社会保险:旨在保护人民规避负面事件风险的政府政策。448页),自由至上主义(政府应该惩罚犯罪并实行自愿的协议,但不应该实行收入再分配。)
  • c.减少贫困的政策:最低工资法,福利(补贴需要者收入的政府计划,450页),负所得税(向高收入家庭征税并给低收入家庭补贴的税制。451页),实物转移支付,反贫困计划和工作激励。

7.深入研究的论题

A.消费者选择理论

  • a.预算约束:消费者能买得起什么:预算约束线(“对消费者可以支付得起的消费组合的限制。”463页)
  • b.偏好:消费者想要什么:用无差异曲线代表偏好(无差异曲线(一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线),边际替代率(消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率。464页)),无差异曲线的四个特征1.消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线;2.无差异曲线向右下方倾斜;3.无差异曲线不相交;4.无差异曲线凸向原点。465页),无差异曲线的两个极端例子完全替代品,完全互补品,467页),
  • c.最优化:消费者选择什么:消费者的最优选择,收入变动如何影响消费者的选择,价格变动如何影响消费者的选择,收入效应替代效应(472页),需求曲线的推导。(474页)
  • d.三种应用:所有的需求曲线都向右下方倾斜吗?(需求定理,吉芬物品,476页),工资如何影响劳动供给(477页),利率如何影响家庭储蓄。(480页)

B.微观经济学前沿

  • a.不对称信息:隐蔽性行为:委托人、代理人及道德风险(488页),隐蔽性特征:逆向选择和次品问题(489页),为传递私人信息发信号(490页),引起信息披露的筛选(492页),不对称信息与公共政策(493页)。
  • b.政治经济学:康多赛投票悖论,阿罗不可能性定理,中值选民说了算,政治家也是人(497页)。
  • c.行为经济学人并不总是理性的(人们过分自信,人们过分重视从现实生活中观察到的细枝末节,人们不愿改变自己的观念,500页),人关注公正,人有时是矛盾的。

1.理论解释现象

我们在这个世界看到的都是现象,将现象抽象到人脑中,经过提炼形成模型,用以解释模型的有逻辑性的认识,就是理论,这种理论反过来又会去解释现象,当遇到无法解释的现象时,模型和理论就需要进化。所以学习一种理论时,应该时刻保持怀疑,倘若这种理论不能解释新的现象时,它必然要进化。同样,不需要纠结理论本身的对错,只要逻辑上没有问题,又能解释现象,自然就是对的了。

2.经济是主观的

古典经济理论对长期经济的解释说明,经济是客观的,但是正如凯恩斯所说,“长期是对当前事情的一个误导。在长期中,我们都会死。如果在暴风雨季节,经济学家只能告诉我们,暴风雨在长期中会过去,海洋必将平静,那么他们给自己的任务就太容易且无用了。”

所以,短期经济才是与我们生活息息相关的东西,而解释短期经济时,经济学家提出“预期的”这种概念,不论预期的物价水平还是预期的通货膨胀,这都是人们的主观预期,所以政府也是通过各种政策来努力实现人们的主观预期,提振人们对经济的信心,理解起来其实也很容易:当人们主观有信心的时候,客观的条件才能被充分利用,实现最优的结果。

想起昨天面试产品经理时那个面试官所说的:“当周围的人对你有信心的时候,你才有机会升职,做更重要的事。”这种信心同样是一种预期,现实条件下,提高人们对自己的预期才会有更多机会,正当的提高方式当然是步步成长,很多不正当的方式诸如伪造经历等其实也是为了提高别人对自己的预期,或者说是让自己达到别人的预期,当然,最后能否达到这种预期,相当于长期的经济现象,这一点上又是客观的。一时感慨,社会同样是主观的,长期努力提高自身客观条件的同时,短期内提升别人对自己的预期同样重要。

3.兴趣决定学习

读书先浏览目录,读前预习,读后复习,注重总结归纳,辩证的思考和阅读……这些基本的学习方法说起来都很简单,优秀的老师教学的时候同样也在注意各种“启发式”教学,但是,好像总有那样一种阈值,自己没有体会的时候是很难理解上述种种的,虽然说起来理解很简单。很多时候,老师教的内容,学生到底吸纳多少是一个问号。

反复阅读后我想至少找到适合与我类似人群的一种学习方法:

  • 兴趣。同样是说起来简单,实践困难,尤其是面对众多课程,老师们希望学生在每一门课程上都表现优异,而时间总是那么紧张,再反观老师老师的努力(营造课堂气氛,调动学习兴趣,提出思考性问题等等)。
  • 另外,还要补充产生兴趣的方法:好奇,是的,当你营造出环境让学生周围的人都在讨论和谈论某个话题时,他就有可能产生自我学习的激励。
  • 当然,还有一个限制条件:压力,同时学习10门课和同时学习1门课的压力肯定不同,效果也不同,每天都被迫学习的时候,兴趣也会被摧残。
  • 最后的一个补充条件是:天赋,每个人的天赋不同,到底是花时间补充一个人的短板重要还是延长其长板重要,这是一个辩证的问题,难有结论,但是尊重人的天赋是培养兴趣的参考条件。由此,我们的基础教育也许还有待脱离量产,实现个性的过程待实现。

  • 产量:由生产率和劳动力数量决定,而生产率(表征生产物品和劳务的能力)由人均资本(物质资本和人力资本),人均自然资源,技术知识(表现为生产技术)决定(50页,246页),长期来看,产量是不受货币数量影响的真实变量决定产量的要素还有一个:人们的生产意愿。
  • 利率:分为名义利率(受货币数量影响)和真实利率(不受货币数量影响),名义利率=真实利率+通货膨胀率(35页)。全书没有给出利率的明确定义,但是根据各种信息:可以理解利率就是联系货币现值和未来值价值的一种指标,而真实利率就是剔除货币数量变化后,货币现值和未来值价值的联系(93页)。很简单,当社会中生产的物品和劳务增多时,如果货币数量不变,那每单位货币所表示的物品和劳务价值肯定提高了(因为生产的物品和劳务是一样的,不考虑品种问题,10年前生产的一个苹果对人类的使用价值和如今生产的一个苹果一样。),所以货币的未来值肯定就比现值大了,假使单位货币的现值价值1个苹果,未来值价值10个苹果,将1个苹果增长为10个苹果按照时间跨度分配计算下来(其实按复利计算),每年增长的苹果百分率就是真实利率(163页)。所以,长期而言,产量决定着真实利率
  • 物价:全书同样没有对物价做明确定义,按照字面的意思就是物品的价格,由于货币就是计价单位(140页),所以物品的价格必然与货币数量联系起来,所以,如果按照古典二分法的定义,物价就是名义变量,是会受到货币数量变化的影响的。如果表征物品和劳务的货币流通数量不变(不考虑储蓄投资等),随着产量的增加(生产率的提升),物价肯定下降,(如果有10个梨和10元钱,则1个梨就价值1元;当有100个梨的时候,由于10元钱没变,所以1个梨就价值0.1元。)实际中,由于货币数量(不论是否流通)由政府控制(个人把钱压在床底或者放起来不用也会造成流通中的货币数量变化),物价肯定会随着流通中的货币数量的增加而上升,同时又会由于各种政策和金融工具对流通中的货币数量的影响而发生变化。这里仍然假设政府发行的货币总量不变,当产量上升时,对真实利率产生了影响,由于现实中存在的储蓄和投资行为要受利率的影响,而储蓄和投资的行为又会影响资金市场(以可贷资金市场模型解释),从而影响对流通中的货币数量产生影响,物价也就会受到影响了。

从而,可以看到,长期情况下,产量影响着利率,利率又会影响物价。

然而,决定产量的要素还有一个:人们的生产意愿,前面的要素都是理性的,只有人们的生产意愿是非理性的,受到各种因素的影响后,人们的生产意愿都会因为变化而影响产量(人们的生产意愿);同样,影响物价的短期因素中,牵涉人们主观意愿的还有一个要素:预期的物价水平,预期的物价水平发生变化时,现实中的物价,工资等等却是客观的,不是说随着人们对物价水平的主观预期就立刻变化或者不变化,由此就会造成变化的滞后。于是又造成短期情况下,物价影响利率,利率又去影响产量。

例如:人们预期物价水平要上涨,就要求涨工资,但是加薪没那么快,那么为了应对即将到来的高物价,人们只好先缩减开支,增加储蓄,这就会影响消费,当想储蓄的人增多了,资金市场(仍然以可贷市场为模型)的供给增多,利率必然上升,这又抑制了投资行为,而消费的减少却让企业不得不减少产量,而产量减少又导致裁员,减薪,会导致人们进一步拮据,恶性循环。OMG,群体的混乱让大家失去理智,这时候就需要政府出面采取一系列的政策提供人们对经济的信心,页就是预期。一旦成功,人们的经济活动会再度活跃,倘若失败,就开始漫长的大萧条吧,直到有一天,或者是技术革命,或者是上帝之手,人们突然有信心了,消费拉动需求,需求刺激投资,投资增加供给,这经济就多云转晴了。

最后要说明的是,汇率与利率有着相似的情况,只是名义汇率用来表征一种通货与另一种通货交换的比率(或者一国的物品和劳务与另一国的物品和劳务交换的比率,真实汇率。)

读书的时候,老师总在强调提纲,写作文要列提纲,读课文要找提纲,遗憾的是,乏味的课文基本上无法唤起我对提纲的兴趣,直到需要的时候,才理解到提纲的作用……这本宏观经济学原理分册(曼昆第五版,北大出版社)虽然比微观经济学原理薄,但是其中牵涉的概念,理论以及他们之间的关系却更复杂,或者说不那么让人熟悉一些。为了加强理解,书虽然读完了,我还是要把自己看到的提纲总结出来,好把书变薄。(全书以美国经济体系为研究对象)

1.宏观经济学的基本指标:

A.GDP

——国内生产总值,用作对一国收入的衡量,其含义和组成(Y=C+I+G+NX),以及名义GDP和真实GDP之间的关系,通过GDP平减指数来表征,以此计算通货膨胀率。

B.CPI

——消费物价指数,生活费用的衡量,GDP平减指数和CPI的联系与区别,以CPI同样可以计算通货膨胀率,名义利率和真实利率的区别与联系。(名义利率=真实利率+通货膨胀率)

2.对长期经济(以封闭经济体为模型)的研究:

A.生产和增长

  • a.表征生产的指标是生产率,由人均物质资本、人均人力资本、人均自然资源和技术知识决定(51页)。当生产率与劳动力数量相乘,生产量就算出来了。要维持经济增长,就需要采取多种公共政策。(56页)

B.储蓄、投资和金融体系

  • a.金融机构分为金融市场金融中介机构,股票市场和债券市场属于金融市场;银行和共同基金则属于金融中介机构。(72页)
  • b.恒等式:Ⅰ.Y(真实GDP)=C(消费)+I(投资)+G(政府购买)+NX(净出口)(77页);Ⅱ.S(国民储蓄)=I(投资)+NX(净出口)=I+NCO(资本净流出)(78页,212页,193页,对于封闭经济,NX=NCO=0,所以S(国民储蓄)=I(投资));Ⅲ.S(国民储蓄)=(Y(真实GDP)-T(政府税收-社保和福利等转移支付)-C(消费))+(T-C),Y-T-C为私人储蓄,T-C为公共储蓄。(78页)
  • c.可贷资金市场79页,涉及供需平衡,“储蓄是可贷资金供给的来源。”“投资是可贷自己需求的来源。”详见有关文章),三种政策:储蓄激励,投资激励,政府预算赤字和盈余。

C.基本金融工具

  • a.现值、未来值、复利,贴现(93页)。
  • b.风险管理:风险厌恶,保险市场,风险多元化,风险与收益权衡取舍。(95页)
  • c.资产评估:基本面分析,有效市场假说,市场非理性。(101页)

D.失业

  • a.如何确认失业(110页)
  • b.寻找工作:摩擦性失业,公共政策和找工作,失业保险(119页)
  • c.最低工资法(124页)
  • d.工会和集体谈判:工会是一种卡特尔,工会对经济的好坏(126页)
  • e.效率工资理论:工人健康,工人流动率,工人素质,工人努力程度(129页)

E.货币制度

  • a.货币的含义:货币的职能为交换媒介,计价单位,价值储藏手段。(140页)“经济学家用流动性来说明一种资产兑换为经济中的交换媒介的容易程度。”货币分为商品货币法定货币两种。(141页)通货是“公众手中持有的钞票和铸币。”(144页)
  • b.联邦储备体系(146页)
  • c.银行与货币供给:百分之百准备金银行(准备金,准备金率),部分准备金银行。(149页)“货币乘数是准备金率的倒数。”(151页)美联储控制货币的工具:公开市场操作、法定准备金和贴现率。(151页)美联储控制货币供给中不能控制的:家庭选择以银行存款的方式持有的货币量;银行选择的贷款量。(154页)联邦基金利率:银行向另一家银行进行隔夜贷款时的利率。(156页)

F.货币增长与通货膨胀

  • a.古典通货膨胀理论:物价水平与货币价值,货币供给、货币需求和货币均衡,“长期中,物价总水平调整到是货币需求等于货币供给的水平。”(163页,涉及供需平衡)货币注入的影响(货币数量论),古典二分法(名义变量和真实变量)和货币中性(货币供给变动只影响名义变量,不影响真实变量。)货币流通速度和货币数量论方程式:M(货币数量)×V(货币流通速度)=P(物价水平,用GDP平减指数表示)×Y(真实GDP)(167页),通货膨胀税,费雪效应(名义利率-真实利率+通货膨胀率)。(172页)
  • b.通货膨胀的成本:“通货膨胀本身并没有降低人们的时间购买力。”(173页)(注:这不是在天朝)皮鞋成本,菜单成本,相对价格变动与资源配置不当,通货膨胀引起的税收扭曲,混乱与不方便,未预期到的通货膨胀的特殊成本:任意的财富再分配。(179页)

3.对长期开放经济的研究:

A.基本概念

  • a.物品与资本的国际流动:物品流动(进口、出口、净出口)(188页),金融资源流动(资本净流出)(192页),NX(净出口)=NCO(资本净流出)(193页),储蓄、投资及其与国际流动的关系(S=I+NX=I+NCO)(194页)。
  • b.国际交易的价格:真实汇率(用一国物品和劳务交换另一国物品和劳务的比率)与名义汇率(用一国通货交换另一国通货的比率)(198页),真实汇率×国外价格=名义汇率×国内价格,坚挺(通货升值),疲软(通货贬值)(198页)。另外,购买一个国家的物品和劳务显然需要用这个国家的通货(货币)。
  • c.第一种汇率决定理论:购买力平价,“一种认为任何一单位通货应该能在所有国家买到等量物品的汇率理论。”(202页),套利,“根据购买力平价理论,两国通货之间的名义利率必然反映这两个国家的物价水平。”购买力平价理论的局限:许多物品不容易进行贸易;即使可贸易物品,当它们在不同国家生产时,也不总能完全替代。(206页)

B.经济理论

  • a.可贷资金市场与外汇市场的供给与需求(涉及供需均衡):可贷资金市场(S=I+NCO,纵轴为真实利率,横轴为可贷资金量)(212页),外汇市场(NCO=NX,纵轴为真实汇率,横轴为用于兑换外国通货的美元量,购买力平价理论可以作为该模型的特例(如果净出口对真实汇率的微小变动都反应极快,则需求曲线变为一条水平线,且真实汇率为1?216页))
  • b.开放经济中的均衡:连接可贷资金市场和外汇市场的量——资本净流出(纵轴为真实利率,横轴为资本净流出,217页),通过资本净流出的联系,可贷资金市场和外汇市场同时均衡。
  • c.政策和事件对开放经济的影响:政府预算赤字(提高了真实利率,挤出了国内投资,引起美元升值,并使贸易余额倾向于赤字,220页);贸易政策(并不影响一国的整体贸易余额,但会影响某些企业,行业和国家,224页)政治不稳定和资本外逃(资本外逃造成一国利率上升而通货贬值(疲软),净出口增加,对于资本流入国家则是通货坚挺,而且升值使其贸易平衡转向赤字。226页)

4.短期经济(以开放经济体为模型)波动的研究

A.总需求与总供给

  • a.经济波动的三个关键事实(234页):经济波动是无规律且不可预测的,大多数宏观经济变量同时波动,随着产量减少失业增加。
  • b.解释短期经济波动:放弃用作描述长期经济变动的古典理论(古典二分法和货币中性),搭建表征真实变量(产量)和名义变量(物价水平)关系的总需求与总供给模型。(236页)
  • c.总需求曲线(240页,涉及供需均衡):Y=C+I+G+NX,“总需求曲线是根据一个既定的货币供给量做出的。”总需求曲线向右下方倾斜的原因(政府支出被假设为固定的,241页):财富效应,利率效应,汇率效应,总需求曲线移动的原因:消费、投资、政府购买,净出口四方面任意出现使其增加的事件,总需求曲线就会右移。(245页)
  • d.总供给曲线(246页,涉及供需均衡):长期总供给曲线垂直(因为真实GDP取决于劳动,资本,自然资源和生产技术,不受物价水平的影响,246页),短期总供给曲线向右上方倾斜(存在预期的物价水平,“当经济中的实际物价水平背离了人们预期的水平时,供给量就背离了其长期水平或自然水平。”根据黏性工资/黏性价格/错觉理论,即可得出向右上方倾斜的结论)。总供给曲线移动的原因:劳动,资本(物质、人力),自然资源,技术知识的增加或进步,都会引起长期和短期总供给曲线右移,而预期的物价水平下降则会使短期供给曲线右移。(254页)
  • e.经济波动的两个基本原因(254页):总需求移动,总供给移动。

B.货币政策和财政政策对总需求的影响

  • a.货币政策如何影响总需求:流动性偏好理论(利率的调整使货币供给与货币需求平衡,269页),货币供给(货币供给量由美联储的政策所固定,不取决于其他经济变量,特别是不取决于利率,279页),货币需求(“利率是持有货币的机会成本”,271页),货币市场的均衡(纵轴为利率(由于假定通货膨胀率不变,所以不需区分名义利率和真实利率),横轴为货币量,货币的供需曲线交汇与均衡利率点。271页,涉及供需均衡)长期利率与短期利率(272页),总需求需求向右下方倾斜(273页),货币供给的变动(当美联储增加货币供给时,它降低了利率,增加了既定物价水平时的物品与劳务需求量,使总需求曲线向右移动,275页。)美联储政策中利率目标的作用(流动性偏好理论说明了一个重要原理:既可以根据货币供给,也可以根据利率来描述货币政策,275页。旨在扩大总需求的货币政策变动既可以被描述为货币供给增加,也可以被描述为利率降低。
  • b.财政政策如何影响总需求:政府购买的变动,乘数效应(当扩张性财政政策增加了收入,从而增加了消费支出时引起的总需求的额外变动,乘数=1/1(1-MPC(边际消费倾向,家庭额外收入中用于消费而不用于储蓄的比例)),280页),挤出效应(当扩张性财政政策引起利率上升从而减少了投资支出时所引起的总需求减少。),税收变动。
  • c.运用政策来稳定经济:支持积极稳定政策论(284页),反对积极稳定政策论(286页),自动稳定器(当经济进入衰退时,决策者不必采取任何有意的行动就可以刺激总需求的财政政策变动,最重要的自动稳定器是税制,287页)

C.通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍

  • a.菲利普斯曲线:描述了通货膨胀与失业之间的短期关系。(293页)
  • b.菲利普斯曲线的移动:预期的作用,长期菲利普斯曲线(“在长期中,失业并不取决于货币增长和通货膨胀”)(296页),预期的通货膨胀(衡量人们预期物价总水平的变动幅度)(298页),短期菲利普斯曲线,(失业率=自然失业率-α(实际通货膨胀-预期通货膨胀),“不存在稳定的短期菲利普斯曲线,每条短期菲利普斯曲线都反映了某个特定的预期通货膨胀率。”299页)自然率假说(认为无论通货膨胀率如何,失业最终要回到其正常率或自然率的观点,300页)
  • c.菲利普斯曲线的移动:供给冲击的作用,供给冲击(直接改变企业的成本和价格,使经济中的总供给曲线移动,进而是菲利普斯曲线移动的事件,例如:世界石油价格大幅上升,302页)
  • d.降低通货膨胀的代价:牺牲率(在通货膨胀建设一个百分点的过程中每年产量损失的百分点数,306页),理论预期(当人们在预测未来时,可以充分运用他们所拥有的全部信息,包括有关政府政策的信息的理论。307页)

5.宏观经济政策的五个争论问题

6.结语:

从整体结构来看,作者从基本的宏观经济指标和模型入手,逐步提升模型的真实度,以便解释现实中遇到的各种经济现象,或者说:作者从最简单的经济模型入手,试图解释经济现象时,当发现不能合理解释的现象时,就提升模型的真实度,问题当然也变得复杂化,但是可以解释新的经济现象,所以是值得的。倘若今后再遇到无法解释的经济现象,所采用的经济模型必然会再次进化,这不仅对于经济学,很多学科的研究也都是这样进步的。

另外,通过梳理全书的提纲,以前没有理解到的内容会被注意起来,相信对于今后进一步的理解和查阅都是由很大帮助的。

宏观经济学中(曼昆第五版,北大出版社),可贷资金理论流动性偏好理论非常重要,前者用在对长期经济变化的考量,主要出现过两次:第26章——储蓄、投资和金融体系中用作金融市场模型的搭建(79页),第32章——开放经济的宏观经济理论中与外汇市场模型共同搭建开放经济体的模型(212页);后者则用在对短期经济波动的考虑,主要就出现在第34章——货币政策和财政政策对总需求的影响,由凯恩斯提出(269页)。为了对比两种理论,272页的参考资料部分做了说明。在此,将两者理论的特点分别归纳如下,以便查阅和对比。

可贷资金理论

1.定义:

想储蓄的人借以提供资金、想借钱投资的人借以借贷资金的市场称为可贷资金市场。(79页)

2.图表:

以真实利率为纵轴,可贷资金量为横轴。(80页,213页)

3.特点:

“储蓄是可贷资金供给的来源。”“投资是可贷资金需求的来源。”(80页)“利率是贷款的价格。”“由于高利率使借款更为昂贵,所以,随着利率的上升,可贷资金需求量减少。”“由于高利率使储蓄更有吸引力,所以,随着利率的上升,可贷资金供给量增加。”考虑在开放经济体中(涉及进出口),“可贷资金的供给来自国民储蓄(S)”,“可贷资金的需求来自国内投资(I)和资本净流出(NCO)。”(212页,参考S=I+NCO)经过论证,“较高的真实利率鼓励人们更多地储蓄,因此,增加了可贷资金供给量。”而且可以证明国内投资随真实利率的升高而降低,资本净流出也随真实利率的升高而降低,从而可贷资金的需求仍然随真实利率的升高而降低。

4.补充:

“在产量水平既定时,利率的调整使可贷资金的供求平衡。”可贷资金理论“强调了经济中储蓄倾向和投资机会的重要性。”(272页)

流动性偏好理论

1.定义:

凯恩斯的理论,认为利率的调整使货币供给和货币需求平衡。(269页)

2.图表:

假定通货膨胀率不变,根据名义利率=真实利率+通货膨胀率(36页),纵轴既可以解释为名义利率也可以解释为真实利率,横轴为货币量。(270页,271页)

3.特点:

“由于货币供给量由美联储的政策所固定,所以它不取决于其他经济变量,特别是它不取决于利率。”“一旦美联储做出了决策,无论现行的利率是多少,货币供给量都是相同的。”(270页)“货币的流动性解释了货币需求。”“虽然许多因素决定货币需求量,但流动性理论强调的一个因素是利率。”“利率是持有货币的机会成本。”(271页)

4.补充:

“对于任何一个既定的物价水平,利率的调整使货币的供求平衡。”流动性偏好理论“强调了货币政策的重要性。”(272页)

两种理论的对比说明

1.很有意思,可贷资金理论中强调“资金”,是不考虑通货膨胀变化所带来的影响的;流动性偏好理论中则强调“货币”,但同样是假定通货膨胀率不变(事实上,通货膨胀率变化也只是造成了以真实利率和名义利率为纵轴图表的形态略有差异,不会对图表中的变化趋势造成影响。)140页这样定义货币:“经济中人们经常用于向其他人购买物品和劳务的一组资产。”但对于资金并没有严格的定义,所以凭经验来理解,“货币”就是流动的资金,“可贷资金”则是可以转变为通货(货币)的资金。

2.按照对货币与可贷资金的理解,两个理论在图表呈现基本一致:纵轴都是利率,横轴都是一定量的货币(因为可贷资金被贷出来后通常都是货币的形式)。但特点完全不同:可贷资金理论的资金供给由国民储蓄(S)决定,并且随利率的升高而升高,流动性偏好理论的货币供给则不取决于利率;可贷资金理论的资金需求由国内投资(I)和资本净流出(NCO)决定,并且随利率的升高而降低,流动性偏好理论的货币需求则以“利率是持有货币的机会成本”来解释,虽然最终表现同样是随之利率的升高而降低。总结可以发现:长期(可贷资金理论)来看资金的供给随利率的上升而增加,但短期(流动性货币理论)内货币的供给由美联储决定,和利率无关;长期的资金需求由国内投资和资本净流出共同决定,随利率的上升而下降,短期的货币需求则由于“利率是持有货币的机会成本”,所以随着利率的上市而下降。

3.如何解释上述不同,参考272页的参考资料:

长期来看,根据古典宏观经济理论:

  • A.“产量由资本和劳动的供给以及把资本和劳动转变为产出的可得到的生产技术决定(我们称之为自然产量率)。”(产量为真实变量)
  • B.“在产量水平既定时,利率的调整使可贷资金的供求平衡。”(利率为真实利率)
  • C.“当产量与利率既定时,物价水平的调整使货币的供求平衡。货币供给的变动引起物价水平同比例变动。”(物价为名义变量)

更直观一点就是:产量->利率->物价。

短期情况下:

  • A.“物价水平固定在某个水平上(基于以前形成的预期),在短期中它对经济状况的变动反应较小。”
  • B.“对于任何一个既定的物价水平,利率的调整使货币的供求平衡。”
  • C.“使货币市场均衡的利率影响物品与劳务的需求量,从而影响产量水平。”

更直观一点就是:物价->利率->产量。

作为对上述结论的解释,原文还有以下分析:

“许多价格对货币供给变动的调整是缓慢的,这一事实反应在短期总供给曲线是向右上方倾斜而不是垂直上。结果,在短期中,物价总水平本身并不能使货币供求平衡。物价水平的这种黏性要求利率变动,以使货币市场均衡。利率的这些变动又影响物理与劳务的总需求。当总需求波动时,经济中物品与劳务的产量就背离了要素供给和技术所决定的产量水平。”

这里提到了第33章——总需求和总供给的总需求和总供给模型

基于短期经济波动的三个关键事实(经济波动是无规律的且不可预测的;大多数宏观经济变量同时波动;随着产量减少,失业增加),抛弃古典经济学的古典二分法(变量分为真实变量和名义变量)和货币中性(货币供给的变动只影响名义变量,不影响真实变量)的假设,为了分析短期波动,经济学家提出了基于真实变量和名义变量如何相互影响的总需求和总供给模型。在这个模型中,产量(真实变量)为横轴,物价水平(名义变量)为纵轴,于是,不论长期还是短期,物价、利率和产量都联系起来了。

分析总需求和总供给要从GDP等式入手:(GDP)Y=(消费)C+(投资)I+(政府购买)G+(净出口)NX。

总需求曲线:

货币供给确定的条件下(242页,274页会给出货币供给变动情况下总需求曲线的移动情况),由GDP等式右端来分析(由于货币供给确定,等于就是真实GDP),假设G不变的情况下,C、I、NX分别对应财富、利率和汇率效应,均随着物价的下降而增加,而G的变动与物价水平不变情况下C、I、NX的变动还会引起总需求曲线的移动(G增加,或者物价水平不变情况下,C、I、NX的增加都会造成总需求曲线右移)(参照245页总需求曲线向右下方倾斜的原因和总需求曲线移动的原因)。

总供给曲线:

从GDP等式左端入手,仍然为真实GDP,长期来看,“一个经济的物品与劳务生产(它的真实GDP)取决于它的劳动,资本和自然资源的供给,以及可得到的用于把这些生产要素转变为物品和劳务的生产技术。”“物价水平并不影响这些真实GDP的长期决定因素。”(246页)所以,总供给曲线是垂直的,不随物价水平的变化而变化;从短期来看,“当经济中的实际物价水平背离了人们预期的物价水平时,供给量就背离了其长期水平或自然水平。”(250页)所以,总供给曲线向右上方倾斜。为此,经济学家还提出了“黏性工资”“黏性价格”“错觉理论”等理论来解释,但思想都是:当预期物价与实际物价不符的时候,名义工资、价格等变量无法及时调整,从而造成变化滞后,于是导致总供给曲线发生了扭曲。接着是导致总供给曲线移动的因素:长期和短期总供给曲线都会由于劳动、资本、自然资源和技术增加(进步)而右移,对于短期总供给曲线,预期物价水平下降也会导致曲线右移。(参照254页短期总供给曲线向右上方倾斜的原因和短期总供给曲线移动的原因。)

4.至此,应该说将可贷资金理论与总需求总供给的长期模型结合,并参照第30章——货币增长与通货膨胀中的货币数量论方程式:M(货币数量)×V(货币流通速度)=P(物价水平,以GDP平减指数表示)×Y(产量,真实GDP)(167页),接下来就可以分析出产量->利率->物价的关系;同样,将流动性偏好利率与总需求总供给的短期模型结合,就可以分析出物价->利率->产量的关系。可以参照273类似的推导过程。

这里发现需要注意的是:要搞清楚总需求曲线和总供给曲线的含义(特别是总需求曲线):总需求曲线“表示在每一种物价水平时,家庭、企业。政府和外国客户想要购买的物品和劳务数量的曲线。”总供给曲线“表示在每一种物价水平时,企业选择生产并销售的物品和劳务数量的曲线。”无论可贷资金理论中的可贷资金需求供给曲线(S=I+NCO=I+NX,193页,212页),还是流动性价格理论中的货币需求供给曲线(270页,273页),都不是总需求曲线(Y=C+I+G+NX,241页)!

5.最后,按照个人理解说明的两点是:

  • A.预期的物价水平,必然是由于古典理论解释不了的现象,才会有人想出这种概念:预期的物价水平其实也代表了人们对未来经济的主观看法,而现实中的工资、价格等都未必与预期相同,而且经济变化通常也不会立即影响这些变量,于是,就造成了短期经济波动呈现出古典理论无法解释的现象,也许,从这个角度也可以解释长期资金供给随利率变化,而短期货币供给不随利率变化的原因。整体而言,人们的预期是多么重要,人们对经济的信心往往影响着经济的发展,从这一点上讲,经济多么的主观化啊(当然,长期来讲,短期的波动通常都会收敛于由客观因素决定的古典经济规律上)。
  • B.产量,利率,物价,这三个变量关系很微妙,我还没有理解深入,可以确定的是他们并非两两独立,但也许可以在三维空间中画出他们的关系图表,以后有空要研究研究。

在微观经济学分册(曼昆第五版,北大出版社)第四章——供给与需求的市场力量中,昆哥一步步通过需求曲线,供给曲线,逐步引出了市场的均衡点,也就是两条曲线的交点,后面的诸多分析都围绕这个均衡点转。同样,在第七章——消费者、生产者和市场效率,从第156页开始的论述中,又引出效率的概念,并且论证了在自由市场中,需求曲线和供给曲线相交的均衡点也是效率点。还给出了效率的定义“资源配置使社会所有成员得到的总剩余最大化的性质。”以及效率的特性“如果资源配置使总剩余最大化,我们可以说,这种配置表现出效率。如果一直配置是无效率的,那么,买者和卖者之间交易的一些潜在的利益就还没有实现。”

垄断企业的均衡点和效率点

在323页的描述,“垄断企业是价格制定者”、“垄断企业在选择供给量的同时确定价格”……“我们从不谈及垄断者的供给曲线。”可见,垄断企业没有供给曲线的提法,所以就不存在均衡点。在326页,对垄断企业效率点的确定方式为:“边际成本曲线反映垄断者的成本。”“可以在需求曲线与边际成本曲线相交之处找出社会有效率的产量。”

其中,市场需求曲线就是平均收益曲线很好理解:结合296页“对所有企业而言,平均收益等于物品的价格”,和垄断章节的319页产量和收益表(需求表)中可以看到,对于一定的产量,平均收益等于价格,所以,不论是直观所见,还是按照320页的解释,平均收益曲线就是市场需求曲线。

由于垄断者没有供给曲线,也无法直接参照自由市场中均衡点就是效率点的结论,所以,寻找垄断企业的均衡点就要回到效率本身的定义和特性上,参照本文开头的引用,理解326页的描述:“在这个产量(注:需求曲线与边际成本曲线的交点处)下,物品对消费者的价值大于提供物品的边际成本,因此,增加产量将增加总剩余。在这个产量之上,物品的边际成本大于对消费者的价值,因此,减少产量将增加总剩余。”

于是,对于垄断企业的结论如下:没有均衡点,但是有效率点(边际成本曲线和市场需求曲线的交点),平均收益曲线就是市场需求曲线,没有供给曲线。

竞争企业的均衡点和效率点

竞争企业分为短期(有固定数量企业的市场供给)和长期(有进入和退出的市场供给)两种情况。这里,请注意长期情况的形成,这是针对整个市场而言,短期虽然也是如此,但是和单个企业自身所面临的情况基本是一样的。

对于短期的竞争企业,“每个企业的边际成本曲线就是其供给曲线。”(305页),平均收益曲线则是市场需求曲线(理由同本文在垄断企业部分的引用),而且是一条等于价格的水平线(参见296页需求表)。所以,可以直接参照自由市场中的情况:需求曲线和供给曲线相交的均衡点也是效率点。从而得到,对于短期的竞争企业,均衡点与效率点是重合的。

对于长期的竞争企业,市场需求曲线仍然是等于价格的水平线(参照296页,319页),市场供给曲线也是等于价格的水平线(基于309页的说明,这里的市场模型存在两个假设(市场存在大量的潜在进入者,参与竞争的每个企业的成本相同。)306页,“长期市场供给曲线必然是这种价格的水平线”,307页图示。而在309页,对于长期市场供给曲线可能出现向右上方倾斜的特殊情况列出了两个可能条件:用于生产的资源数量有限;不同企业可能有不同的成本。),两条曲线是重合的(但是在309页的特殊情况中,市场需求曲线仍然与长期市场供给曲线相交于一个点。)!而且都与边际成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点。在这种情况下,对于均衡点和效率点的确定,也需要回归到本文开头处,效率点定义与其特性上了。

昆哥没有给出论证,只好凭自己的理解分析,由于市场需求曲线和市场供给曲线重叠,所以均衡点的数量是无限的,但是效率点在边际成本曲线与市场需求(供给)曲线的交点处,并且是平均总成本曲线的最低点。位于这一点的论证同样可以在书中找到:326页对垄断企业效率点的论证:“在这个产量(注:需求曲线与边际成本曲线的交点处)下,物品对消费者的价值大于提供物品的边际成本,因此,增加产量将增加总剩余。在这个产量之上,物品的边际成本大于对消费者的价值,因此,减少产量将增加总剩余。”

于是,对于竞争企业的结论如下:短期情况的竞争企业,均衡点与效率点重合(市场需求曲线与企业供给曲线的焦点),边际成本曲线就是企业供给曲线;长期情况的竞争企业,那条完全富有弹性的供给曲线是市场的供给曲线。均衡点有无数个(市场需求与市场供给曲线重合为等于价格的水平线,对于309页的特殊情况则只有一个均衡点。),效率点位于边际成本曲线与市场需求曲线的交点(与垄断企业类似),边际成本曲线肯定不是市场供给曲线(见下文论证)。但是,不论短期还是长期情况,平均收益曲线始终都是市场需求曲线。

·················································

*注:冷静后反观本书,305页竞争市场上短期供给企业的两个图分别为一个企业的和整个市场的供给曲线(所有企业供给相加就是市场供给);337页竞争市场上长期供给企业的供给曲线图又是整个市场供给曲线;318页中的两个需求曲线图又分为一个竞争企业和一个垄断企业所面临的。全书好像对一个企业和整个市场的供需曲线没有强调。

事实上,捕捉书中的有关表述可以发现:需求曲线和供给曲线都分为“企业”需求/供给曲线、“市场”需求/供给曲线,边际成本曲线则只针对“企业”而言,在这一前提下,有关内容就更容易理解了。按照文中(305页和319页)描述和常规理解:将各个企业的供给曲线叠加就是整个市场的供给曲线,但是对于需求曲线,按照我对书中的理论假设的理解,所有同类企业面对的都是一条整个市场的需求曲线,不存在叠加问题,想想看,是否如此?

边际成本曲线到底是不是供给曲线呢?

//2014年2月23日注释:

/*

查阅机会成本的概念时,我再次想起了当初困扰我的关于“边际成本曲线是不是供给曲线”的问题,显然,这都是针对企业而言,我翻阅自己标记过的原书80、152、280、282、197、323、326等页的内容,发现这个问题完全是我自己断章取义的结果:原书305页的原话是:“这就是说,只要价格高于平均可变成本,每个企业的边际成本曲线就是其供给曲线。

这就意味着,在特殊的情况下(也许是假设条件下),企业的边际成本曲线才是其供给曲线。根据初始的定义,边际成本就是“额外一单位产量所引起的总成本的增加。”(282页),供给曲线就是“表示一种物品的价格与供给量之间关系的图形。”(80页)。以80页的冰激淋蛋卷为例,假设冰激淋蛋卷的价格就是其生产成本,效仿297页图表得到的边际成本曲线就是一条水平线。所以,关于这个问题的讨论关键是对“只要价格高于平均可变成本”的诠释

另外,本书的很多概念,包括供给/需求曲线、边际成本曲线等,都是随着内容的深入不断深化,如果作者能够在一开始就集中明确这些概念,例如:是针对整个市场还是个别企业的,在什么样的假设条件下可能会有什么样的结果。作为一个读者,掌握这些内容起来可能会更加容易。

*/

说完均衡点和效率点的问题,还有一个问题:边际成本曲线到底是不是供给曲线呢?由于垄断没有供给曲线的特殊原因,这里只针对竞争企业分析。

确定平均收益曲线就是需求曲线的直观理由之一是:直接参照垄断章节的319页产量和收益表(需求表)就发现,对于一定的产量,平均收益等于价格。但是,昆哥又不画出产量和成本表!

对于短期的情况,在305页已经说明“每个企业的边际成本曲线就是其供给曲线。”但是,理解起来还是不那么容易,看看282页对边际成本定义:“额外一单位产量所引起的总成本的增加”。结合152页的供给表和供给曲线,“在任何一种数量时,供给曲线给出的价格表示边际卖者的成本”,与80页的供给表和供给曲线相对比,只需要将152页的曲线台阶极限化,这就是边际成本曲线了。(对比书中的有关图表可以发现,相对于各种供给曲线,边际成本曲线是一种增量曲线,即便它就是企业的供给曲线,也是沿着曲线的发展方向有一定的位移,只是通过极限的概念,将这种位移划分得非常小,于是看上去两条曲线就一样了。)

在长期的情况下,由于一个企业的边际成本曲线不会因为其他企业进出而改变(参照307页图示,完全竞争的市场中,企业是价格接受者,个别企业的变化不会对市场造成太大影响。),但是书中所讨论的“市场”供给曲线却被拉成了一条等于价格的水平线(完全富有供给价格弹性),所以,这种情况下边际成本曲线肯定不是市场供给曲线。(包括309页的特殊情况。)

总结下来,对于完全竞争企业(且市场中存在大量潜在进入者,每个企业的成本也相同。),短期情况下,边际成本曲线就是企业供给曲线;在长期情况下,由于长期情况的形成是其实是众多企业可以自由进出形成的竞争市场长期均衡,所以边际成本曲线不是市场供给曲线,但与短期情况一样,边际成本曲线仍然是企业供给曲线。(包括309页的特殊情况)

关于边际成本曲线为什么是企业供给曲线的问题,下面试图提供另外一种理解方式:

我们知道,对于市场供给曲线(总的供给,有多个企业提供的供给),其实曲线上的每一点价格对应的都是边际企业(边际卖者,152页,边际企业,309页)的成本。

那么对于一个企业的供给曲线,可以将企业内部供给做划分,分为企业内部还有很多“小企业”,这些“小企业”的成本依次增加,所以随着产量增加,他们都会成为边际企业;对于边际成本曲线(一个企业),曲线上的每一点价格都对应额外一单位产量所引起的总成本的增加(282页)。对于一个企业而言,认为边际成本的上升就是由于内部每个“小企业”的成本不同所造成的。所以,当一个企业供给曲线的内部各个“小企业”成本分别等于该企业边际成本曲线的内部各个“小企业”成本时,两条曲线就是一样的。

举例说明:对于垄断企业,市场上就一个企业,该企业可以决定在任意价格提供任意产量,不存在供给曲线,所以它的边际成本曲线不是供给曲线;对于竞争企业,就是书中的短期情况下,它的边际成本曲线就是该企业的供给曲线。因为两条曲线内部的“小企业”成本分别相等;在长期竞争情况下,由于是众多企业可以自由进出而形成的竞争市场长期均衡,市场供给曲线是一条价格固定(307页,且价格等于平均总成本的最小值)的水平线,但并不妨碍各个企业自身的供给曲线,所以对于单个企业而言,结论和短期情况一样,它的边际成本曲线也是该企业的供给曲线。(包括309页的特殊情况,这种特殊仅仅对于市场供给曲线而言具有特殊性。)

最后,上述情况中,对于短期竞争企业,具体如何证明企业供给曲线中的各个“小企业”成本是等于边际成本曲线中的各个“小企业”成本呢?

不考虑证明的话,问题似乎回到了一个更简单的结论上:对于存在企业供给曲线的企业,当边际成本曲线与企业供给曲线的走势形态一样时,边际成本曲线就是企业供给曲线,否则就不是。OMG,好像是一句多余的话,但是我一时还没有很好的方法来解释。

·································  

 *此文经过多次修改,我也在反复思考,不断否定自己。目前看来,如果能够区分书中这两个没有明确强调的概念,大部分问题都迎刃而解了:

1.需求曲线和供给曲线都分为“企业”需求/供给曲线、“市场”需求/供给曲线,边际成本曲线则只针对“企业”而言。

2.垄断企业的需求曲线就是市场需求曲线,所采用的理论假设中,市场需求曲线也是竞争企业的需求曲线,企业的供给曲线叠加(根据定义来叠加)起来就是市场供给曲线,当然,垄断企业是没有供给曲线的。

有关均衡点和效率点的进一步理解可以结合定义进行分析,目前唯一留下的问题就是,在后面的理解方法中,具体如何证明供给曲线中的各个“小企业”成本是等于边际成本曲线中的各个“小企业”成本呢?